EXACT广告潜力评估模型和应用报告(AdBright知乎)
2022-01-11 23:52:11

作为全球数字广告标准的建立者,美国互动广告局(IAB)早在2011年9月就发布数字广告评估五大指导原则,包括转向可见曝光,基于目标受众,打造分类体系,确定关键指标,统一媒体测量。

三年后,广告监测服务商AdMaster也在积极推动国内广告价值测量标准化、指数化,发布数字广告价值评估指标”可见曝光系数(Visible Impression)”和数字广告品牌效果指数”ABI (Advertising Brand Index)”。

但是,不论是数字广告评估五大原则,还是数字广告价值评估指标,基本上都从广告主视角出发,核心目的是为了帮助广告主对跨媒介广告计划做到效果测量方式一致,评估标准统一、明鉴广告投放效果。

但对于媒体,尤其是处于商业化初期的媒体,往往面临着如何选择最优变现资源位以及平衡用户体验和广告商业化的难题,正需要一套可量化、可细化的评估模型,快速决策合适的广告位,更高效推动商业化进程,收割流量红利。

AdBright作为国内领先的移动广告技术服务商,在现有数字广告评估标准的基础上,基于服务多个行业媒体的广告商业化变现经验积累,首创”EXACT”广告商业价值评估模型(以下简称”EXACT”模型)。

“EXACT”模型针对媒体特点和广告位特性,综合Exposure、eXperience、Action、Creativity、Target price五大关键要素,对各个广告位的商业价值进行精准评估。

具体解读如下:

作为全球数字广告标准的建立者,美国互动广告局(IAB)早在2011年9月就发布数字广告评估五大指导原则,包括转向可见曝光,基于目标受众,打造分类体系,确定关键指标,统一媒体测量。

三年后,广告监测服务商AdMaster也在积极推动国内广告价值测量标准化、指数化,发布数字广告价值评估指标”可见曝光系数(Visible Impression)”和数字广告品牌效果指数”ABI (Advertising Brand Index)”。

但是,不论是数字广告评估五大原则,还是数字广告价值评估指标,基本上都从广告主视角出发,核心目的是为了帮助广告主对跨媒介广告计划做到效果测量方式一致,评估标准统一、明鉴广告投放效果。

但对于媒体,尤其是处于商业化初期的媒体,往往面临着如何选择最优变现资源位以及平衡用户体验和广告商业化的难题,正需要一套可量化、可细化的评估模型,快速决策合适的广告位,更高效推动商业化进程,收割流量红利。

AdBright作为国内领先的移动广告技术服务商,在现有数字广告评估标准的基础上,基于服务多个行业媒体的广告商业化变现经验积累,首创”EXACT”广告商业价值评估模型(以下简称”EXACT”模型)。

“EXACT”模型针对媒体特点和广告位特性,综合Exposure、eXperience、Action、Creativity、Target price五大关键要素,对各个广告位的商业价值进行精准评估。

具体解读如下:

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