APP工厂字节跳动加码直播,已成全球最大独角兽
2022-01-11 18:36:15

APP工厂出道,核心业务出海掘金

成立于2012年,随后陆续上线今日头条、西瓜视频等APP,逐步收获大批用户。2016年“抖音”一经推出,借助4G乘风起,“北快手,南抖音”的观念深入人心。伴随着高涨的MAU和广告收入,字节系最终形成了覆盖文字、视频、百科等领域的综合产品矩阵,截至2019年底其系列产品MAU高达15亿。

APP工厂出道的三部曲——通过抖音、头条两大核心产品引流,扩张业务并实现出海。首先,借助两大业务的流量孵化社交产品皮皮虾、在线教育gogokid、轻音跃球球等项目;其次,以收购方式扩张商业版图,收购了轻颜相机等摄影平台作为抖音工具一部分,随后收购锤子手机,提供应用生态实验平台等;最后,上线今日头条海外版Topbuzz,抖音海外版TikTok收割不同地区用户,同时收购北美短视频musical.ly实现从竞争到合作,形成资讯类、短视频为输出的出海体系。

资料来源:国海证券

公开数据显示,截至今年3月,字节的产品与服务已覆盖全球 150 个国家和地区,在 40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。在易观公开的视频媒体活跃用户榜单中,前五名有三个是字节系短视频应用。其中,抖音在今年1月的月活达5.68亿,同比增涨35.98%。

资料来源:易观

字节跳动从内容出发,实现了用户数的提升,为流量变现打下基础,以抖音为核心的视频内容发展或许会给字节带来更高的想象空间。

字节踩对风口,抖音成为用户收割机

公开数据显示,作为“短视频双强”之一的抖音,全球DAU突破3亿仅用了3年时间,最新的日活超过4亿人,月活破5亿,成为短视频领域第一大龙头。

此外,疫情之下,抖音海外版Tiktok实现用户时长增长。作为字节二次成长的加速器,如何增加用户时长也成为用户“跑马圈地”后的关键点。据Appannie公开的数据显示,今年3月1日当周,TikTok 在中国市场的用户使用时长超3亿小时,创下历史新高,该数据较2019年的每周平均时长增长130%。

而抖音之所以能一举夺魁,一方面离不开字节跳动的资源扶持,也得益于踩对了风口。

抖音作为今日头条的战略级产品:既传承了其核心算法,内容分发效率远超同业;又与北美音乐短视频社交平台Musical.ly合并,一改竞争格局,收割海外资源;最后与火山小视频品牌整合升级,扩大了其用户池。

4G时代,视频逐渐取代文字成为主流内容输出方式,字节在在线视频的基础上孵化了短视频业务,抖音一举成名。据艾媒咨询的数据显示,2019年中国短视频用户6.27亿人,同比增加25%,预计2020年中国短视频用户将再涨15%至7.22 亿人,市场规模约380亿元。

数据来源:艾媒咨询

之所以有巨大的市场可挖掘,背后逻辑在于:原创短视频内容个人标签明显,观众价值逐渐被关注,适合广告精准投放,释放营销利好。从抖音的用户表现来看,截止今年1月,抖音短视频日活用户已达4亿元,月活用户达5.68亿,并保持高速增长。意味着,抖音庞大的流量池将助力字节系提高营收,为其估值加码,使其成为全球最大独角兽的敲门砖。

换言之,接下来将进入流量变现阶段,而最常见的方式便是短视频平台和电商联姻。例如,今年5月份,快手与京东零售宣布战略合作,京东零售将商品提供给快手小店,双方共建商品池,由快手主播选品销售。而对字节跳动来说,抖音并不缺流量,尤其是受疫情影响,线下店铺受到冲击,商家纷纷转战线上渠道,但难点在于,与谁合作?通过什么方式开展?

事实上,早在抖音问世前,字节就通过今日头条上线了今日特卖频道,但本质上是淘宝客佣金模式,看阿里脸色行事。如今,快手和京东官宣,短期内抖音和淘系电商会和睦相处,因为抖音带货多为品牌商品,相比拼多多,淘系电商仍然是最大的货源地。

从短视频到直播,流量变现成难在哪?

众所周知,自4月初罗永浩在抖音带货之后,多名明星、网红入驻,抖音的直播电商如日中天。今年年初,突如其来的新冠疫情加速了品牌方线上渠道的布局,更促进了直播行业的发展。如今,抖音APP主页面已经有单独的直播入口,字节系的优势仍是其巨大的流量池。

为何抖音要在此时加码直播?简言之,短视频呈现“审美疲劳”,要提高用户粘性并实现流量变现,直播才是今年最大的风口。

首先,短视频的弊端在于,个人原创内容风格明显,易产生审美疲劳,转化率不高,且抖音和快手的竞争趋于同质化。

其次,电商是字节绕不开的赛道。字节的核心产品,今日头条的营收主要来自于广告收入,要扩大营收,在互联网用户红利告竭、广告投放过多会导致用户反感的背景下,扩增新的变现渠道是最优解,在移动端,通过抖音入局电商是更容易实现的方式。

如今,直播又是电商发展的风口。疫情之下,“宅经济”大火推动直播业发展。相比短视频,直播更利于提升用户粘性、通过互动产生冲动型消费。据光大证券数据显示,2019年全国直播电商总规模约4400亿。于是,字节通过名人效应提升抖音在直播带货上的声量。继罗永浩之后,据不完全统计,目前抖音直播单场带货的销售额均在1000万以上。

除了庞大的流量池,抖音直播带货优势还有哪些?首先,疫情期间商家寻求线上渠道,而快手在经历了“顶流”如辛巴等头部主播退网之后迎来动荡期,此时更多的商家选择入驻抖音。其次,字节的算法优势胜于同业,数据留存分析更精准,可以吸引大批商户以提高广告收入。

但难点在于:抖音商品大多来自淘系电商,据第三方平台卡思学院2020年公布的数据显示,抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝。如果做自营电商则主要着手平台搭建、供应商招标、团队建设等一系列项目,这对技术型的字节来说,不具备基因优势。但是,如果与淘系电商合作,无异于贩卖流量,而在头部主播稀缺、尾部主播转化率极低的当下,主播的质量远胜于数量。与其看别人脸色吃饭,字节当然更希望把流量在自己的生态中变现。可是阿里是否会让字节入侵自己的领地,仍是变数。

流量价值下的千亿美元独角兽

早在去年年底,就有日本媒体公开报道,抖音母公司字节跳动已超越Uber,成为全球最大、估值最高的独角兽。公开数据显示,截至今年3月,字节跳动处于F轮上市前标签状态,估值约1400亿美元。看好字节的投资者包括风投公司红杉资本、私募股权投资公司泛大西洋资本集团和高瓴资本等。

而字节的估值之所以能超过千亿美金,或许与庞大的流量池和核心业务出海掘金有关。此前有投资人表示:“去年上半年之前,头条下的抖音、火山和西瓜视频平台完全免费开放,后来做了业务收费后一天进账至少一个亿,这就是流量的作用。”

据报道,自2016至2019年来,字节跳动的年度营收实现了逐年翻倍的增长,2018年字节系收入达到500亿元量级,2019年收入约1200亿元。伴随收入和用户增长,其身价也水涨船高。

从估值来看,资本市场对字节的报价在中国互联网科技企业中仅次于阿里、腾讯。如果我们按照2019年收入1200亿元(约合170亿美元),估值1400亿美元来计算,其PS倍数约是8.2,与国内千亿美金身价的互联网企业相比,低于阿里的8.4倍、腾讯的9.1倍以及美团的13.2倍。事实上,字节的用户规模及内容输出领域均有明显优势,其收入规模和估值空间有望继续扩大。

字节跳动之所以富有成长性,主要有以下三点原因:首先,产品矩阵丰富,涉及新闻资讯、短视频输出、教育等,加之核心业务出海,有利于全方面提升用户规模;另外,字节从依赖广告变现,开始逐渐摸索新的商业模式,通过直播入局电商扩大营收;最后,短视频双强竞争激烈,字节与阿里的关系充满变数,字节系产品还未做到“遥遥领先”的地步,多种挑战下的发展空间巨大,凭借自身的技术基因、产品矩阵优势有望快速成长。

不过市场仍有风险:要关注海外市场监管政策是否会对Tiktok等出海产品造成不利影响;以及内容监管力度加强下直播、短视频行业的变革等;尤其是和快手的同质化竞争下,如何布局差异化战略也会对字节的发展带来不确定性。

八年以来,字节跳动建造了多样的内容输出平台,通过独有的流量池成为了估值千亿美元的独角兽。但是在扩张商业版图时,字节面临着变现的难题,也许直播的风口将会成为其二次增长的契机。

APP工厂出道,核心业务出海掘金

成立于2012年,随后陆续上线今日头条、西瓜视频等APP,逐步收获大批用户。2016年“抖音”一经推出,借助4G乘风起,“北快手,南抖音”的观念深入人心。伴随着高涨的MAU和广告收入,字节系最终形成了覆盖文字、视频、百科等领域的综合产品矩阵,截至2019年底其系列产品MAU高达15亿。

APP工厂出道的三部曲——通过抖音、头条两大核心产品引流,扩张业务并实现出海。首先,借助两大业务的流量孵化社交产品皮皮虾、在线教育gogokid、轻音跃球球等项目;其次,以收购方式扩张商业版图,收购了轻颜相机等摄影平台作为抖音工具一部分,随后收购锤子手机,提供应用生态实验平台等;最后,上线今日头条海外版Topbuzz,抖音海外版TikTok收割不同地区用户,同时收购北美短视频musical.ly实现从竞争到合作,形成资讯类、短视频为输出的出海体系。

资料来源:国海证券

公开数据显示,截至今年3月,字节的产品与服务已覆盖全球 150 个国家和地区,在 40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。在易观公开的视频媒体活跃用户榜单中,前五名有三个是字节系短视频应用。其中,抖音在今年1月的月活达5.68亿,同比增涨35.98%。

资料来源:易观

字节跳动从内容出发,实现了用户数的提升,为流量变现打下基础,以抖音为核心的视频内容发展或许会给字节带来更高的想象空间。

字节踩对风口,抖音成为用户收割机

公开数据显示,作为“短视频双强”之一的抖音,全球DAU突破3亿仅用了3年时间,最新的日活超过4亿人,月活破5亿,成为短视频领域第一大龙头。

此外,疫情之下,抖音海外版Tiktok实现用户时长增长。作为字节二次成长的加速器,如何增加用户时长也成为用户“跑马圈地”后的关键点。据Appannie公开的数据显示,今年3月1日当周,TikTok 在中国市场的用户使用时长超3亿小时,创下历史新高,该数据较2019年的每周平均时长增长130%。

而抖音之所以能一举夺魁,一方面离不开字节跳动的资源扶持,也得益于踩对了风口。

抖音作为今日头条的战略级产品:既传承了其核心算法,内容分发效率远超同业;又与北美音乐短视频社交平台Musical.ly合并,一改竞争格局,收割海外资源;最后与火山小视频品牌整合升级,扩大了其用户池。

4G时代,视频逐渐取代文字成为主流内容输出方式,字节在在线视频的基础上孵化了短视频业务,抖音一举成名。据艾媒咨询的数据显示,2019年中国短视频用户6.27亿人,同比增加25%,预计2020年中国短视频用户将再涨15%至7.22 亿人,市场规模约380亿元。

数据来源:艾媒咨询

之所以有巨大的市场可挖掘,背后逻辑在于:原创短视频内容个人标签明显,观众价值逐渐被关注,适合广告精准投放,释放营销利好。从抖音的用户表现来看,截止今年1月,抖音短视频日活用户已达4亿元,月活用户达5.68亿,并保持高速增长。意味着,抖音庞大的流量池将助力字节系提高营收,为其估值加码,使其成为全球最大独角兽的敲门砖。

换言之,接下来将进入流量变现阶段,而最常见的方式便是短视频平台和电商联姻。例如,今年5月份,快手与京东零售宣布战略合作,京东零售将商品提供给快手小店,双方共建商品池,由快手主播选品销售。而对字节跳动来说,抖音并不缺流量,尤其是受疫情影响,线下店铺受到冲击,商家纷纷转战线上渠道,但难点在于,与谁合作?通过什么方式开展?

事实上,早在抖音问世前,字节就通过今日头条上线了今日特卖频道,但本质上是淘宝客佣金模式,看阿里脸色行事。如今,快手和京东官宣,短期内抖音和淘系电商会和睦相处,因为抖音带货多为品牌商品,相比拼多多,淘系电商仍然是最大的货源地。

从短视频到直播,流量变现成难在哪?

众所周知,自4月初罗永浩在抖音带货之后,多名明星、网红入驻,抖音的直播电商如日中天。今年年初,突如其来的新冠疫情加速了品牌方线上渠道的布局,更促进了直播行业的发展。如今,抖音APP主页面已经有单独的直播入口,字节系的优势仍是其巨大的流量池。

为何抖音要在此时加码直播?简言之,短视频呈现“审美疲劳”,要提高用户粘性并实现流量变现,直播才是今年最大的风口。

首先,短视频的弊端在于,个人原创内容风格明显,易产生审美疲劳,转化率不高,且抖音和快手的竞争趋于同质化。

其次,电商是字节绕不开的赛道。字节的核心产品,今日头条的营收主要来自于广告收入,要扩大营收,在互联网用户红利告竭、广告投放过多会导致用户反感的背景下,扩增新的变现渠道是最优解,在移动端,通过抖音入局电商是更容易实现的方式。

如今,直播又是电商发展的风口。疫情之下,“宅经济”大火推动直播业发展。相比短视频,直播更利于提升用户粘性、通过互动产生冲动型消费。据光大证券数据显示,2019年全国直播电商总规模约4400亿。于是,字节通过名人效应提升抖音在直播带货上的声量。继罗永浩之后,据不完全统计,目前抖音直播单场带货的销售额均在1000万以上。

除了庞大的流量池,抖音直播带货优势还有哪些?首先,疫情期间商家寻求线上渠道,而快手在经历了“顶流”如辛巴等头部主播退网之后迎来动荡期,此时更多的商家选择入驻抖音。其次,字节的算法优势胜于同业,数据留存分析更精准,可以吸引大批商户以提高广告收入。

但难点在于:抖音商品大多来自淘系电商,据第三方平台卡思学院2020年公布的数据显示,抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝。如果做自营电商则主要着手平台搭建、供应商招标、团队建设等一系列项目,这对技术型的字节来说,不具备基因优势。但是,如果与淘系电商合作,无异于贩卖流量,而在头部主播稀缺、尾部主播转化率极低的当下,主播的质量远胜于数量。与其看别人脸色吃饭,字节当然更希望把流量在自己的生态中变现。可是阿里是否会让字节入侵自己的领地,仍是变数。

流量价值下的千亿美元独角兽

早在去年年底,就有日本媒体公开报道,抖音母公司字节跳动已超越Uber,成为全球最大、估值最高的独角兽。公开数据显示,截至今年3月,字节跳动处于F轮上市前标签状态,估值约1400亿美元。看好字节的投资者包括风投公司红杉资本、私募股权投资公司泛大西洋资本集团和高瓴资本等。

而字节的估值之所以能超过千亿美金,或许与庞大的流量池和核心业务出海掘金有关。此前有投资人表示:“去年上半年之前,头条下的抖音、火山和西瓜视频平台完全免费开放,后来做了业务收费后一天进账至少一个亿,这就是流量的作用。”

据报道,自2016至2019年来,字节跳动的年度营收实现了逐年翻倍的增长,2018年字节系收入达到500亿元量级,2019年收入约1200亿元。伴随收入和用户增长,其身价也水涨船高。

从估值来看,资本市场对字节的报价在中国互联网科技企业中仅次于阿里、腾讯。如果我们按照2019年收入1200亿元(约合170亿美元),估值1400亿美元来计算,其PS倍数约是8.2,与国内千亿美金身价的互联网企业相比,低于阿里的8.4倍、腾讯的9.1倍以及美团的13.2倍。事实上,字节的用户规模及内容输出领域均有明显优势,其收入规模和估值空间有望继续扩大。

字节跳动之所以富有成长性,主要有以下三点原因:首先,产品矩阵丰富,涉及新闻资讯、短视频输出、教育等,加之核心业务出海,有利于全方面提升用户规模;另外,字节从依赖广告变现,开始逐渐摸索新的商业模式,通过直播入局电商扩大营收;最后,短视频双强竞争激烈,字节与阿里的关系充满变数,字节系产品还未做到“遥遥领先”的地步,多种挑战下的发展空间巨大,凭借自身的技术基因、产品矩阵优势有望快速成长。

不过市场仍有风险:要关注海外市场监管政策是否会对Tiktok等出海产品造成不利影响;以及内容监管力度加强下直播、短视频行业的变革等;尤其是和快手的同质化竞争下,如何布局差异化战略也会对字节的发展带来不确定性。

八年以来,字节跳动建造了多样的内容输出平台,通过独有的流量池成为了估值千亿美元的独角兽。但是在扩张商业版图时,字节面临着变现的难题,也许直播的风口将会成为其二次增长的契机。

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