4P营销理论基本要素及案例,怎么理解4P营销
2022-01-10 11:48:06

1960年,由美国杰罗姆·麦卡锡教授提出的4P市场营销理论,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)组成的营销手段。4P理论以满足市场需求为目标的,重视产品导向,以企业为中心的,以追求利润最大化为原则,代表企业的立场。这种理论的出发点是企业的利润,而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程,而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。

• 产品(Product):包含核心产品、实体产品和延伸产品。广义的产品可以是有形的实体,也可以是无形的服务、技术、知识或智慧等。

• 价格(Price):是蕴涵了产品品质、期限、真伪、质量、效用等各种与消费者直接相关的信息,价格不仅与产品本身相关联,也与品牌的附加内涵和价值相关联,与市场的供求关系相关联,与所选择的购物场所的信誉相联系。

• 促销(Promotion):是指人员推广、广告、攻关活动和销售促进。促销从另一意义上来讲就是对产品的一种自我认同,更进一步得引导消费者对产品产生认同感!

• 渠道(Place):是产品从生产方到消费者终端所经历的销售路径。普通消费品会经过代理商、批发商、商场或零店的环节。B2C模式中也有电话直销、电视直销、网络直销、人员直销、专卖店直销等模式。

1960年,由美国杰罗姆·麦卡锡教授提出的4P市场营销理论,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)组成的营销手段。4P理论以满足市场需求为目标的,重视产品导向,以企业为中心的,以追求利润最大化为原则,代表企业的立场。这种理论的出发点是企业的利润,而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来。而网络的互动性使得顾客能够真正参与整个营销过程,而且其参与的主动性和选择的主动性都得到加强。这就决定了网络营销首先要求把顾客整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。

• 产品(Product):包含核心产品、实体产品和延伸产品。广义的产品可以是有形的实体,也可以是无形的服务、技术、知识或智慧等。

• 价格(Price):是蕴涵了产品品质、期限、真伪、质量、效用等各种与消费者直接相关的信息,价格不仅与产品本身相关联,也与品牌的附加内涵和价值相关联,与市场的供求关系相关联,与所选择的购物场所的信誉相联系。

• 促销(Promotion):是指人员推广、广告、攻关活动和销售促进。促销从另一意义上来讲就是对产品的一种自我认同,更进一步得引导消费者对产品产生认同感!

• 渠道(Place):是产品从生产方到消费者终端所经历的销售路径。普通消费品会经过代理商、批发商、商场或零店的环节。B2C模式中也有电话直销、电视直销、网络直销、人员直销、专卖店直销等模式。

未解决
您可能还需要
天天领红包,单单有红包
4P营销理论是什么,4P营销理论的作用及详解
4Ps营销理论是什么,4ps营销原则及案例赏析
考勤打卡提示作弊怎么办?
2020有前景的创业项目有哪些,没人注意的暴利行业推荐
如何查看群历史图片?
什么是资源编排服务
家校群的作业可以迁移到家庭群吗?
Will I automatically move out from the group after I leave the company_
如何取消视频会议预约?
客户管理可以批量导入多少个客户?
50岁失业者,计划2021年回到农村搞养殖,养什么能稳妥赚钱
50岁失业者找不到工作,想回农村搞小作坊,有哪些好项目选择
50岁人带20万回农村,在集镇上开什么店,能月收入2万以上
50多岁的人,想做一点小生意,每年纯利润10万以上项目有哪些
50多岁的人,在县城做哪些小生意,一个月能收入一万元以上
50多岁的人想开一家粮油店,投入大不大利润有多少
50多岁的人想创业,投资在3万元以内,现在有哪些项目可以做
50多岁的人干什么,现在能一天挣个三五百元的推荐一些
50多岁的人在农村,2000元的投入,能做哪些小生意
50多岁的人出门打工没人要,在农村做哪些生意,能月收入三五千
50多岁夫妻俩,想开一家30平方米的社区便利店,一年能挣多少钱
50多岁人适合做的小生意,这几种不错,做好了收入都不低
50块钱一条的收腹带,一个月卖了1500万,这个点子可以借鉴!
50个工作中最常用excel技巧图解(电脑制作excel表格全步骤)
50万的投入,开办实体工厂,现在有哪些项目可以年收入百万以上
50万创业项目有哪些(50万创业项目利润最大化)
50万创业项目有哪些推荐(2020年最火的未来暴利行业)
502错误原因解决方法(详解网站显示502的解决步骤)
500的智能手机怎么样(便宜手机500元左右推荐)
500服务器内部错误是什么原因(出错原因和解决方法)
正在加载...